[{"data":1,"prerenderedAt":241},["ShallowReactive",2],{"work-fr-uefa-female-coaches":3,"work-cards-fr":154},{"id":4,"title":5,"approach":6,"body":61,"brief":68,"card":73,"description":65,"extension":77,"gallery":78,"hero":103,"heroAlt":104,"meta":105,"navigation":106,"outcome":107,"path":111,"problem":112,"reflection":115,"resources":116,"role":141,"seo":149,"status":150,"stem":151,"summary":152,"__hash__":153},"work_fr\u002Fwork\u002Fuefa-female-coaches.md","Why Not You?",[7,25,38],{"label":8,"title":9,"prose":10,"artifacts":13},"Insight","On ne peut pas être ce qu'on ne voit pas",[11,12],"Le projet est parti de voix réelles. Nous avons interviewé des joueuses et des entraîneuses, et les citations étaient sans détour : l'entraînement « semble plus adapté aux hommes », les entraîneuses « n'ont pas autant de crédibilité ». Mais à côté du doute, il y avait quelque chose de plus fort. « Transmettre ma passion aux jeunes générations, c'est ce qui me motive. » « Après une carrière de joueuse, l'entraînement me permet de rester connectée au terrain. »","Ce contraste est devenu la stratégie. La campagne n'allait pas tenter de convaincre les femmes de devenir entraîneuses par l'argumentation ; elle allait les aider à s'y projeter. La ligne qui portait tout le concept posait une seule question : Why not you ?",[14,20],{"src":15,"alt":16,"caption":17,"decision":18,"width":19},"\u002Fimages\u002Fwork\u002Fuefa-female-coaches\u002Fartifact-insight-doubt.jpg","Une slide de pitch deck sur fond noir titrée 'Society has always told women that they cannot coach', avec trois bulles citant des joueuses : 'I never considered being a coach', 'female coaches don't have as much credibility', et 'coaching is more suited for men'.","Synthèse de recherche — le doute, dans les propres mots des joueuses.","De vraies citations d'entretien, pas des suppositions, ont posé le problème : la barrière était la visibilité, pas le désir.","half",{"src":21,"alt":22,"caption":23,"decision":24,"width":19},"\u002Fimages\u002Fwork\u002Fuefa-female-coaches\u002Fartifact-insight-passion.jpg","Une slide jumelle titrée 'But if they weren't discouraged from coaching, their passion would naturally lead them to it', avec deux bulles : 'passing on my passion is what drives me' et 'coaching keeps me connected to the field'.","Et la passion, juste à côté.","Tenir le doute face au désir a déplacé le brief : non plus convaincre les femmes de devenir entraîneuses, mais leur montrer qu'elles y ont leur place.",{"label":26,"title":27,"prose":28,"artifacts":31},"Campagne","Un entonnoir d'un miroir à un mouvement",[29,30],"En équipe, nous avons construit un seul concept (Why Not You? \u002F Lead Your Passion, Shape the Game) sur un entonnoir marketing complet. La notoriété, c'était une affiche frappante d'entraîneuses autour d'un miroir, pour qu'une spectatrice se voie dans l'image. L'activation, c'était un stand remorque à l'Euro 2025 avec un photobooth, où chaque portrait, relié par QR code à notre landing page, rejoignait une mosaïque géante « Why not you? ». La fidélisation, c'était un film émouvant et des ateliers menés par des entraîneuses pour entretenir l'élan après le tournoi.","Chaque étape pointait vers le même endroit. L'étape de conversion, le moment où l'inspiration doit devenir action, était la landing page, et c'était à moi de la porter.",[32],{"src":33,"alt":34,"caption":35,"decision":36,"width":37},"\u002Fimages\u002Fwork\u002Fuefa-female-coaches\u002Fartifact-one-pager.jpg","Le résumé de campagne sur une page de l'équipe, sur fond blanc, titré Why not you? avec les logos UEFA Women's Euro 2025 et Amazon : des colonnes pour les obstacles, un programme en deux phases (notoriété et activation, puis conversion et rétention avec la landing page), le marketing, le stand remorque et les indicateurs de succès, à côté de maquettes du stand et de l'affiche-miroir.","Le concept sur une page — notoriété et activation vers conversion et rétention.","Poser toute la campagne sur une seule page a gardé chaque étape tournée vers une seule conversion : la landing page.","full",{"label":39,"title":40,"prose":41,"artifacts":44},"Landing page","Transformer la curiosité en premier pas",[42,43],"J'ai conçu et réalisé la landing page comme un parcours scrollytelling linéaire qui mène une visiteuse de « l'entraînement n'est peut-être pas pour moi » à un premier pas concret. Elle s'ouvre sur un recadrage (« Et si tu devenais celle qui inspire ? »), puis redéfinit l'entraînement lui-même, non seulement se tenir sur la touche mais crier à s'en époumoner et se soucier plus que quiconque, avant de céder le récit à de vraies entraîneuses qui s'expriment dans de courts témoignages vidéo.","À partir de là, elle cesse d'inspirer et commence à guider. Une invitation sans pression vient d'abord (« pas sûre que l'entraînement soit pour toi ? Essaie un atelier, une journée, sans pression »), et seulement ensuite le chemin concret : la vraie échelle suisse des licences, du Diplôme d'animateur jusqu'au Diplôme C de l'UEFA. La rédaction UX porte tout cela, calibrée pour que le premier pas semble toujours assez petit pour être franchi, et j'ai prototypé toute l'expérience dans Figma, en travaillant le défilement, le rythme et la hiérarchie écran par écran.",[45,51,56],{"src":46,"alt":47,"caption":48,"decision":49,"width":50},"\u002Fimages\u002Fwork\u002Fuefa-female-coaches\u002Fartifact-lp-hero.jpg","Le hero de la landing page sur fond bleu : le lettrage jaune 'Why not you?' et le titre 'What if you became the one who inspires?' sur une jeune entraîneuse, avec un bouton pour découvrir ce que signifie l'entraînement.","Le recadrage d'ouverture.","La page s'ouvre en retournant la question de « l'entraînement est-il pour moi ? » à « et si tu étais celle qui inspire ? ».","wide",{"src":52,"alt":53,"caption":54,"decision":55,"width":19},"\u002Fimages\u002Fwork\u002Fuefa-female-coaches\u002Fartifact-lp-testimonials.jpg","La section 'Let them tell you' sur fond violet : le portrait d'une entraîneuse, la citation 'I'm a role model for my young players', et un lecteur de témoignage vidéo.","Puis elle cède le récit à de vraies entraîneuses.","Après le recadrage, la page s'efface et laisse de vraies entraîneuses porter l'inspiration dans leurs propres mots.",{"src":57,"alt":58,"caption":59,"decision":60,"width":19},"\u002Fimages\u002Fwork\u002Fuefa-female-coaches\u002Fartifact-lp-workshop.jpg","La section 'Let us guide you' sur fond vert : 'Not sure if coaching's for you? Try one of our workshops, one day, no pressure', au-dessus de cartes Coaching 101 avec dates et lieux.","Et calibre le premier pas pour qu'il semble petit.","Avant l'échelle des licences, un atelier sans pression garde le premier pas assez petit pour être réellement franchi.",{"type":62,"value":63,"toc":64},"minimark",[],{"title":65,"searchDepth":66,"depth":66,"links":67},"",2,[],{"role":39,"year":69,"host":70,"scope":71,"shipped":72},"2025","HEIG-VD · Brief UEFA × Amazon","Équipe de huit","One-pager, pitch deck, rapport",{"title":74,"alt":75,"image":76},"Why Not You? — la campagne UEFA pour les entraîneuses","La campagne Why Not You? : une typographie d'affichage percutante sur une entraîneuse, avec la ligne Lead Your Passion, Shape the Game.","\u002Fimages\u002Fwork\u002Fuefa-female-coaches\u002Fadjacent.jpg","md",[79,83,87,91,95,99],{"src":80,"alt":81,"caption":82},"\u002Fimages\u002Fwork\u002Fuefa-female-coaches\u002Fgallery-poster.jpg","L'affiche de notoriété : neuf portraits de vraies entraîneuses autour d'une tuile-miroir centrale où l'on lit Why not you?, sous la bannière Coach, Woman, Leader.","Notoriété — l'affiche-miroir, Why not you?",{"src":84,"alt":85,"caption":86},"\u002Fimages\u002Fwork\u002Fuefa-female-coaches\u002Fgallery-booth.jpg","Un rendu 3D du stand remorque de l'Euro 2025 : un long stand noir habillé du lettrage Why not you? répété et d'écrans d'entraîneuses, avec Lead your passion, shape the game sur le panneau d'extrémité.","Activation — le stand remorque à l'Euro 2025 (rendu).",{"src":88,"alt":89,"caption":90},"\u002Fimages\u002Fwork\u002Fuefa-female-coaches\u002Fgallery-identity.jpg","Le tableau de l'identité visuelle : le lettrage Why not you? en Monument Extended, des spécimens de la fonte Manrope, et la palette vive d'orange, violet, vert, bleu et jaune avec des coups de pinceau.","Identité — Monument Extended, Manrope, une palette vive.",{"src":92,"alt":93,"caption":94},"\u002Fimages\u002Fwork\u002Fuefa-female-coaches\u002Fgallery-photobooth.jpg","Un rendu à l'intérieur du stand : une tablette invitant les visiteurs à rejoindre un mur de portraits, à côté d'un écran affichant Why not you? et 1'482 personnes portant la cause.","Activation — le photobooth, relié par QR code à la landing page (rendu).",{"src":96,"alt":97,"caption":98},"\u002Fimages\u002Fwork\u002Fuefa-female-coaches\u002Fgallery-mosaic.jpg","Un rendu du mur en mosaïque : une grille de portraits d'entraîneuses à côté d'une borne invitant les visiteurs à ajouter le leur, sur un fond de coups de pinceau.","Activation — le mur en mosaïque Why not you? (rendu).",{"src":100,"alt":101,"caption":102},"\u002Fimages\u002Fwork\u002Fuefa-female-coaches\u002Fgallery-film.jpg","Une image extraite d'un film de témoignage d'entraîneuse : une jeune entraîneuse sur un terrain dans le soleil de fin d'après-midi, sous-titrée So my background is a bit unusual because I, avec une icône de lecture en surimpression.","Fidélisation — le film de témoignages d'entraîneuses.","\u002Fimages\u002Fwork\u002Fuefa-female-coaches\u002Fhero.jpg","La campagne Why Not You? : une typographie d'affichage percutante sur une entraîneuse, avec la ligne Lead Your Passion, Shape the Game, dans la palette vive de la campagne en orange, violet, vert et jaune.",{},true,[108,109,110],"Une landing page scrollytelling complète, le point de conversion de la campagne, qui mène une visiteuse du doute de soi à un premier pas concret vers l'entraînement.","Un concept de campagne complet (notoriété, activation, conversion, fidélisation) présenté pour le brief de l'UEFA et d'Amazon autour de l'EURO féminin 2025.","Le vrai aboutissement est venu après le cours. Notre concept a été retenu, fusionné avec celui d'une autre équipe, et développé par l'Institut d'ingénierie des médias de la HEIG-VD en une vraie campagne pour l'UEFA, qui a gardé notre nom et est désormais en ligne sur whynotyou.ch. Le travail étudiant d'origine est documenté dans la vitrine de la HEIG-VD, pi25.heig-vd.ch. Un brief étudiant est devenu une réalisation bien réelle.","\u002Fwork\u002Fuefa-female-coaches",[113,114],"Le football est plein de femmes qui ont vécu chaque facette du jeu comme joueuses, et presque aucune ne se voit comme entraîneuse. La barrière n'est pas le désir, c'est la visibilité. Comme l'a dit l'une de nos interviewées, « je n'ai jamais envisagé d'être entraîneuse, c'est dur d'être une femme dans ce milieu ». Quand on n'a jamais vu quelqu'un comme soi le faire, on a du mal à se projeter dans ce rôle.","Le brief, de l'UEFA et d'Amazon autour de l'EURO féminin 2025, était de changer cela. Les entretiens avec des joueuses ont fait remonter la même conviction des deux côtés : que les entraîneuses n'ont pas la crédibilité des hommes, et pourtant que la passion de transmettre le jeu est clairement là. Le désir existe. Le rôle de la campagne était de l'aider à se muer en action.","La leçon qui est restée, c'est à quel point tout cela vivait dans les mots. Une landing page sur quelque chose d'aussi personnel que « est-ce que je pourrais le faire ? » réussit ou échoue sur le ton, le rythme et la taille du pas qu'elle demande, bien plus que sur le soin visuel. Écrire le passage du doute d'une inconnue à un premier clic confiant m'a appris à traiter la rédaction UX comme la structure d'une expérience, pas comme sa décoration. Voir le concept devenir ensuite une vraie campagne de l'UEFA a été la preuve que le récit avait porté.",[117,121,124,128,131,134,138],{"type":118,"title":119,"url":120},"demo","Landing page — Figma prototype","https:\u002F\u002Fwww.figma.com\u002Fproto\u002FtfH9gixulS4vFgBgyCYQWF\u002FLanding-page?page-id=1%3A4&node-id=332-284&viewport=260%2C516%2C0.02&t=upDM0ZiI1FYv2VvU-1&scaling=scale-down&content-scaling=fixed&starting-point-node-id=332%3A645&hotspot-hints=0",{"type":118,"title":122,"url":123},"Euro 2025 photobooth","https:\u002F\u002Fphotobooth-whynotyou.netlify.app\u002F",{"type":125,"title":126,"url":127},"pdf","Pitch deck","\u002Ffiles\u002Fuefa-female-coaches-pitch-deck.pdf",{"type":125,"title":129,"url":130},"One-pager","\u002Ffiles\u002Fuefa-female-coaches-one-pager.pdf",{"type":125,"title":132,"url":133},"Mirror poster","\u002Ffiles\u002Fuefa-female-coaches-mirror-poster.pdf",{"type":135,"title":136,"url":137},"web","HEIG-VD project showcase","https:\u002F\u002Fpi25.heig-vd.ch\u002Fen\u002F",{"type":135,"title":139,"url":140},"Why Not You? : le concept présenté à la finale de l'UEFA Women's Euro 2025","https:\u002F\u002Fheig-vd.ch\u002Factualites-rad\u002F2026\u002F02\u002F12\u002Fwhy-not-you-:-le-concept-presente-a-la-finale-de-l%27uefa-women%27s-euro-2025\u002F",{"led":142,"contributed":144,"notTouched":146,"team":148},[143],"La landing page : son design, sa structure scrollytelling, sa rédaction UX et son prototype Figma",[145],"La recherche et le concept de campagne avec l'équipe (entretiens, personas, stratégie d'entonnoir)",[147],"La réalisation du photobooth et de la mosaïque, l'affiche imprimée, et le stand-remorque physique, portés par d'autres membres de l'équipe","Équipe de huit (Groupe Loomi) pour le Projet d'intégration de la HEIG-VD, sur un brief fixé par l'UEFA et Amazon : Hanae Ibrahim, François Cuennet, Jérémy Martin, Antony Neyret, Odin Wermeille, Ariadne Melissargos, Leïla Fidalgo et Yonatan Teklezgi. Encadrés par Marie Kuter (UX\u002FUI et design), Nicolas Chabloz (innovation technique, XR et mobile) et Laurent Berthelot (chef de projet), avec le soutien d'enseignants et d'experts de l'Institut d'ingénierie des médias de la HEIG-VD.",{"title":5,"description":65},"live","work\u002Fuefa-female-coaches","Une campagne pour amener plus de femmes vers l'entraînement de football, réalisée pour un brief de l'UEFA et d'Amazon. Le concept de l'équipe, Why Not You?, déploie un entonnoir complet d'une affiche-miroir à un photobooth de l'Euro 2025 jusqu'à la landing page que j'ai conçue, qui transforme l'inspiration en un premier pas concret vers l'entraînement.","gPm1e24BZv2ydXaZ0AFQo8j2ee7tQ23vnZy2XTa0pAQ",[155,161,167,173,179,185,191,197,203,209,215,221,227,229,235],{"path":156,"card":157},"\u002Fwork\u002Fa-ta-dispo",{"title":158,"alt":159,"image":160},"À ta Dispo — mettre en relation les bénévoles d'événements avec les organisateurs","Le logotype dessiné à la main d'À ta Dispo, un logo corail sur une forme d'autocollant rose, sur un fond corail uni.","\u002Fimages\u002Fwork\u002Fa-ta-dispo\u002Fadjacent.jpg",{"path":162,"card":163},"\u002Fwork\u002Fan-aura-of-words",{"title":164,"image":165,"alt":166},"An Aura of Words — les parcs de Lugano, racontés par leurs avis","\u002Fimages\u002Fwork\u002Fan-aura-of-words\u002Fadjacent.jpg","Les cinq parcs de Lugano montrés sur une carte, chacun une aura organique aux couleurs mêlées dimensionnée par le volume d'avis.",{"path":168,"card":169},"\u002Fwork\u002Fbeau-rivage",{"title":170,"alt":171,"image":172},"Beau-Rivage Eco-Redesign — un site d'hôtel de luxe 95 % plus léger","Le site du Beau-Rivage Palace refondu : sobre, élégant, bien plus léger que l'original.","\u002Fimages\u002Fwork\u002Fbeau-rivage\u002Fadjacent.jpg",{"path":174,"card":175},"\u002Fwork\u002Fbereal",{"title":176,"alt":177,"image":178},"Recoder BeReal — une capture à double caméra et un pipeline d'images","Recoder BeReal : la publication composée à double photo à côté du fil d'un ami, sur une interface mobile sombre.","\u002Fimages\u002Fwork\u002Fbereal\u002Fadjacent.jpg",{"path":180,"card":181},"\u002Fwork\u002Fbrushbuddy",{"title":182,"image":183,"alt":184},"BrushBuddy — un cube monstre qui guide deux minutes de brossage des dents","\u002Fimages\u002Fwork\u002Fbrushbuddy\u002Fadjacent.jpg","Une main soulève la brosse à dents du socle au sommet du cube BrushBuddy, qui arbore un visage de monstre jaune inquiet.",{"path":186,"card":187},"\u002Fwork\u002Fcultural-trails",{"title":188,"alt":189,"image":190},"Cultural Trails — une app de randonnée patrimoniale full-stack","Deux écrans de l'application Sentiers culturels sur le ruban de sentier vert, pêche et bleu du projet : la carte d'exploration des sentiers le long de la rive de Lausanne, et la navigation en cours de marche suivant un itinéraire sur une carte satellite.","\u002Fimages\u002Fwork\u002Fcultural-trails\u002Fadjacent.jpg",{"path":192,"card":193},"\u002Fwork\u002Fdatabloom",{"title":194,"image":195,"alt":196},"DataBloom — rendre visible l'impact énergétique des usages numériques","\u002Fimages\u002Fwork\u002Fdatabloom\u002Fadjacent.jpg","La fleur DataBloom : des pétales en feutre outremer sur une tige verte segmentée dans un petit pot en terre cuite, sur un fond de studio blanc.",{"path":198,"card":199},"\u002Fwork\u002Felen",{"title":200,"image":201,"alt":202},"ELEN — une caméra spéculative pour les présences sans fil invisibles","\u002Fimages\u002Fwork\u002Felen\u002Fadjacent.jpg","ELEN, une caméra portable au corps orange translucide avec deux poignées blanches, éclairée sur un fond de studio gris, son écran bleu profond visible à travers le plexiglas.",{"path":204,"card":205},"\u002Fwork\u002Ffamily-space",{"title":206,"image":207,"alt":208},"UBS Family Space — l'endroit partagé d'une famille pour gérer l'argent","\u002Fimages\u002Fwork\u002Ffamily-space\u002Fadjacent.jpg","Concept UBS Family Space : deux écrans de téléphone sur un dégradé rouge doux, un hub parent pour les analyses, les limites et les objectifs de l'enfant, et l'écran d'objectif d'épargne de l'enfant.",{"path":210,"card":211},"\u002Fwork\u002Fhuman-loci",{"title":212,"image":213,"alt":214},"Human Loci — un objet d'écoute synesthésique","\u002Fimages\u002Fwork\u002Fhuman-loci\u002Fadjacent.jpg","Human Loci : une boîte d'écoute transparente en acrylique avec trois disques de plâtre pour un parc, un port de plaisance et une gare.",{"path":216,"card":217},"\u002Fwork\u002Fmeeting-pond",{"title":218,"alt":219,"image":220},"Meeting Pond — des objets lumineux connectés pour la présence à distance","Deux unités Meeting Pond connectées posées côte à côte, l'une luisant en bleu et l'autre en rose, chacune montrant des ondes sur une grille de LED 32×32.","\u002Fimages\u002Fwork\u002Fmeeting-pond\u002Fadjacent.jpg",{"path":222,"card":223},"\u002Fwork\u002Fthea",{"title":224,"image":225,"alt":226},"Thea — un nouveau sens, calme, pour vivre avec une allergie","\u002Fimages\u002Fwork\u002Fthea\u002Fadjacent.jpg","Le wearable Thea suspendu dans un entrelacs de cordes orange sur un ciel cobalt, sa jauge oblongue qui luit, un cliché éditorial tiré de la présentation finale.",{"path":111,"card":228},{"title":74,"alt":75,"image":76},{"path":230,"card":231},"\u002Fwork\u002Fwama",{"title":232,"image":233,"alt":234},"Wama — le machine learning comme témoin au bord de l'évier","\u002Fimages\u002Fwork\u002Fwama\u002Fadjacent.jpg","Le montage d'évier construit pour Wama, de biais : un robinet versant dans un bac transparent, le téléphone dans son support découpé au laser affichant le personnage.",{"path":236,"card":237},"\u002Fwork\u002Fwematch",{"title":238,"image":239,"alt":240},"WeMatch — un service de matching AX pour l'univers WeRoad","\u002Fimages\u002Fwork\u002Fwematch\u002Fadjacent.jpg","Carte-titre WeMatch : « WeMatch finds your group before you find your trip » en corail et encre sur un dégradé doux du blanc au rose, avec le personnage rond de l'agent Matchy.",1783535580693]