Why Not You?
Une campagne pour amener plus de femmes vers l'entraînement de football, réalisée pour un brief de l'UEFA et d'Amazon. Le concept de l'équipe, Why Not You?, déploie un entonnoir complet d'une affiche-miroir à un photobooth de l'Euro 2025 jusqu'à la landing page que j'ai conçue, qui transforme l'inspiration en un premier pas concret vers l'entraînement.
- Rôle
- Landing page
- Année
- 2025
- Cadre
- HEIG-VD · Brief UEFA × Amazon
- Périmètre
- Équipe de huit
- Livré
- One-pager, pitch deck, rapport
Le football est plein de femmes qui ont vécu chaque facette du jeu comme joueuses, et presque aucune ne se voit comme entraîneuse. La barrière n'est pas le désir, c'est la visibilité. Comme l'a dit l'une de nos interviewées, « je n'ai jamais envisagé d'être entraîneuse, c'est dur d'être une femme dans ce milieu ». Quand on n'a jamais vu quelqu'un comme soi le faire, on a du mal à se projeter dans ce rôle.
Le brief, de l'UEFA et d'Amazon autour de l'EURO féminin 2025, était de changer cela. Les entretiens avec des joueuses ont fait remonter la même conviction des deux côtés : que les entraîneuses n'ont pas la crédibilité des hommes, et pourtant que la passion de transmettre le jeu est clairement là. Le désir existe. Le rôle de la campagne était de l'aider à se muer en action.
- La landing page : son design, sa structure scrollytelling, sa rédaction UX et son prototype Figma
- La recherche et le concept de campagne avec l'équipe (entretiens, personas, stratégie d'entonnoir)
- La réalisation du photobooth et de la mosaïque, l'affiche imprimée, et le stand-remorque physique, portés par d'autres membres de l'équipe
Équipe de huit (Groupe Loomi) pour le Projet d'intégration de la HEIG-VD, sur un brief fixé par l'UEFA et Amazon : Hanae Ibrahim, François Cuennet, Jérémy Martin, Antony Neyret, Odin Wermeille, Ariadne Melissargos, Leïla Fidalgo et Yonatan Teklezgi. Encadrés par Marie Kuter (UX/UI et design), Nicolas Chabloz (innovation technique, XR et mobile) et Laurent Berthelot (chef de projet), avec le soutien d'enseignants et d'experts de l'Institut d'ingénierie des médias de la HEIG-VD.
On ne peut pas être ce qu'on ne voit pas
Le projet est parti de voix réelles. Nous avons interviewé des joueuses et des entraîneuses, et les citations étaient sans détour : l'entraînement « semble plus adapté aux hommes », les entraîneuses « n'ont pas autant de crédibilité ». Mais à côté du doute, il y avait quelque chose de plus fort. « Transmettre ma passion aux jeunes générations, c'est ce qui me motive. » « Après une carrière de joueuse, l'entraînement me permet de rester connectée au terrain. »
Ce contraste est devenu la stratégie. La campagne n'allait pas tenter de convaincre les femmes de devenir entraîneuses par l'argumentation ; elle allait les aider à s'y projeter. La ligne qui portait tout le concept posait une seule question : Why not you ?
Un entonnoir d'un miroir à un mouvement
En équipe, nous avons construit un seul concept (Why Not You? / Lead Your Passion, Shape the Game) sur un entonnoir marketing complet. La notoriété, c'était une affiche frappante d'entraîneuses autour d'un miroir, pour qu'une spectatrice se voie dans l'image. L'activation, c'était un stand remorque à l'Euro 2025 avec un photobooth, où chaque portrait, relié par QR code à notre landing page, rejoignait une mosaïque géante « Why not you? ». La fidélisation, c'était un film émouvant et des ateliers menés par des entraîneuses pour entretenir l'élan après le tournoi.
Chaque étape pointait vers le même endroit. L'étape de conversion, le moment où l'inspiration doit devenir action, était la landing page, et c'était à moi de la porter.
Transformer la curiosité en premier pas
J'ai conçu et réalisé la landing page comme un parcours scrollytelling linéaire qui mène une visiteuse de « l'entraînement n'est peut-être pas pour moi » à un premier pas concret. Elle s'ouvre sur un recadrage (« Et si tu devenais celle qui inspire ? »), puis redéfinit l'entraînement lui-même, non seulement se tenir sur la touche mais crier à s'en époumoner et se soucier plus que quiconque, avant de céder le récit à de vraies entraîneuses qui s'expriment dans de courts témoignages vidéo.
À partir de là, elle cesse d'inspirer et commence à guider. Une invitation sans pression vient d'abord (« pas sûre que l'entraînement soit pour toi ? Essaie un atelier, une journée, sans pression »), et seulement ensuite le chemin concret : la vraie échelle suisse des licences, du Diplôme d'animateur jusqu'au Diplôme C de l'UEFA. La rédaction UX porte tout cela, calibrée pour que le premier pas semble toujours assez petit pour être franchi, et j'ai prototypé toute l'expérience dans Figma, en travaillant le défilement, le rythme et la hiérarchie écran par écran.
Une landing page scrollytelling complète, le point de conversion de la campagne, qui mène une visiteuse du doute de soi à un premier pas concret vers l'entraînement.
Un concept de campagne complet (notoriété, activation, conversion, fidélisation) présenté pour le brief de l'UEFA et d'Amazon autour de l'EURO féminin 2025.
Le vrai aboutissement est venu après le cours. Notre concept a été retenu, fusionné avec celui d'une autre équipe, et développé par l'Institut d'ingénierie des médias de la HEIG-VD en une vraie campagne pour l'UEFA, qui a gardé notre nom et est désormais en ligne sur whynotyou.ch. Le travail étudiant d'origine est documenté dans la vitrine de la HEIG-VD, pi25.heig-vd.ch. Un brief étudiant est devenu une réalisation bien réelle.
La leçon qui est restée, c'est à quel point tout cela vivait dans les mots. Une landing page sur quelque chose d'aussi personnel que « est-ce que je pourrais le faire ? » réussit ou échoue sur le ton, le rythme et la taille du pas qu'elle demande, bien plus que sur le soin visuel. Écrire le passage du doute d'une inconnue à un premier clic confiant m'a appris à traiter la rédaction UX comme la structure d'une expérience, pas comme sa décoration. Voir le concept devenir ensuite une vraie campagne de l'UEFA a été la preuve que le récit avait porté.
- DémoLanding page — Figma prototype (ouvre dans un nouvel onglet)
- DémoEuro 2025 photobooth (ouvre dans un nouvel onglet)
- PDFPitch deck (ouvre dans un nouvel onglet)
- PDFOne-pager (ouvre dans un nouvel onglet)
- PDFMirror poster (ouvre dans un nouvel onglet)
- WebHEIG-VD project showcase (ouvre dans un nouvel onglet)
- WebWhy Not You? : le concept présenté à la finale de l'UEFA Women's Euro 2025 (ouvre dans un nouvel onglet)
